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春晚植入廣告拙劣度排名


《銷售與市場》, 2010-03-26, 作者: 樊登, 訪問人數: 11353


  春晚之后,似乎全民都有一種說不出來的,難以表達的,很想找人抽個幾巴掌的感覺……

  春晚招人羨慕嫉妒恨的原因在于你拿它沒辦法。網民們充其量也只能開些玩笑,說些類似于不要在廣告里插播春晚這樣的笑話。人家在自己的節目里植入廣告,自己投資自己回收,又沒有人強迫你看,又沒有人收你的春晚收視費,所以盡管你很不爽,你也沒法兒告人家去。所謂可惱,不過如此!

  很多人站出來拿商業社會說事兒,說只要觀眾不看,春晚終會倒掉。這也太令人絕望了!春晚不是馮小剛的電影,那才叫做商業運作,春晚基本上就是國家認可的新民俗,一切節目編排和社會活動都要為春晚讓路。馮小剛還有些競爭對手,春晚沒有。借助國家壟斷和長期口碑積累,春晚現在似乎到了收獲期,就像中國From EMKT.com.cn的房地產業透支了未來70年的收益一樣,春晚在快速地坐吃山空。  

  植入廣告并不是觀眾的天敵,拙劣的植入廣告才是!所以本著治病救人的原則,我們來細數一下此次虎年春晚植入廣告在哪些方面是拙劣的,以告慰恰好在此時辭職的夏洪波主任,達到懲前毖后的效果。  

  拙劣度第一名:搜狐網搜狗輸入法  

  盡管本山大叔一貫有這種自我犧牲的包袱形式,但這次實在是太牽強太喪失尊嚴了。在往年的小品《送禮》中,本山對范偉說:“我尋思你給王八灌酒呢。”惹得全場爆笑。在《鐘點工》中,本山和宋丹丹相互用穿著馬甲和脫了馬甲調侃效果也很好。但這次現場在聽到“你搜狗就是搜我倆”的時候,笑聲就變得尷尬和復雜了。并不是狗比王八更下作,而是大家明顯地知道藝術家們為了錢把自己比喻成狗。在眾多的中老年觀眾連網絡還不熟悉的時候,兩個農村老頭刨根問底兒地要搞明白一個輸入法的名字,這實在離節目的情節遠了點。

  植入式廣告一個重要的原則是:如果觀眾問:為什么這時候要拿起這個?這個植入就不夠巧妙。搜狗本身是很成功的產品,發展很快,我身邊的很多人都在使用。但問題是它是否需要通過春晚來傳遞給很多根本不打字的人?而且需要兩個和電腦根本不著邊的老頭突然說一些大部分觀眾聽不懂的臺詞,而且,還要做人格的犧牲。  

  對于搜狐網來講,在春晚這樣的環境里能夠不斷地讓人們記住搜狐就夠了,才玩了兩三年植入就開始想細分了,也實在是自我膨脹得有點厲害。  

  拙劣度第二名:國窖1573  

  我并不認為本山專門念了一句:“挺貴的,1573塊呢”有多么的過分,這是觀眾可以容忍的,因為它畢竟是一個包袱,盡管沒有抖響,卻也符合本山一貫的風格。比如《不差錢》里面本山對“畢姥爺”說“我上次吃魚刺就卡著了”,用的就是這種手法。  

  這個植入之所以拙劣有兩個原因:第一,國窖把自己的形象降低到貧困線以下了,這是一種莫大的諷刺。一個剛剛還在街頭哭訴募捐的寡婦,轉頭就買了兩瓶貪官污吏才能喝得起的好酒送禮,這寡婦怎么說也是個沒落的地主階級啊。當然,消費者未必會這樣矯情地推敲,打了知名度也是好的。 

  但第二個原因更糟糕:本山覺得酒盒子沒有放得正對鏡頭,扭頭去專門調整了酒的位置。不要小看這樣的細節,這個動作極大地增加了觀眾對于本山和國窖的厭惡感。試想,別人來你家哭著下跪,順手在桌上放了兩瓶酒,你會不去管來人,先去調整一下酒的角度嗎?  

  什么是出戲?什么是要錢不要戲?這就是!本山一貫松弛,正是這個松弛的習慣害了他。他在春晚的舞臺上已經可以為所欲為了,不就是一扭身擺擺位置嗎?小演員敢嗎?本山就敢。他希望能跟贊助商交代過去,他是夠哥們的。但他忘記了給他地位和機會的不是贊助商,那些人隨時可以拋棄他,就像拋棄泰格•伍茲一樣。我想起人們評價侯寶林老先生的相聲,說在臺上多一個啊少一個嗯都不行!那叫拿觀眾當回事。  


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