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魯培康


文庫內有作者 “魯培康” 的文章共 31 篇。

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  全文 減法營銷是企業的戰略創新 (魯培康,中國營銷傳播網,2011-05-04)
咨詢專家往往會有這樣的經歷,想要說服企業在經營中做減法,遠比說服它們做加法要難得多。專家們還會發現,企業往往都被成功的預期和增長的市場所左右,盡管專家一再勸告企業家及老板們:做企業不能只算加法、乘法,還要會算減法、除法。加減乘除,小兒科而已?... ... (閱讀: 1541,行業: 其它)

  全文 應對理性市場是企業戰略命題 (魯培康,中國營銷傳播網,2011-04-07)
對于人類理性的探究,自古希臘開始就是思想家們的哲學命題。在笛卡爾、斯賓諾莎的筆下,理性是人們認識事物的一種邏輯推演和哲學方法論。可以說,凡具有正常思維的人,都具有理性判斷和推理的能力,都是依靠理性來決策。消費者行為學的研究成果也證明,盡管感?... ... (閱讀: 1613,行業: 其它)

  全文 模式就是企業的競爭工具 (魯培康,中國營銷傳播網,2011-03-07)
常言道,有地圖者不迷路,有模式者不盲目。企業競爭有模式、無定式,在實踐中,有人卻往往以“兵無常法,水無常勢”來貶低模式的價值。從而導致一些企業以“摸著石頭過河”為榮,標榜自我創新發明為樂。實際上,忽視模式就是輕視規律,貶低知識必定玩弄無知。?... ... (閱讀: 1874,行業: 其它)

  全文 精益制造成就偉大企業 (魯培康,中國營銷傳播網,2011-02-22)
世界上偉大的企業多是從制造業中誕生的。無論“瑞士造”、“德國造”、“美國造”,還是“日本造”,它們不僅成為本國經濟實力的后盾,也是本國卓越人才、管理智慧與民族精神的象征。“中國造”何日能以高昂聲音叫響世界而成為中華民族的品牌背書?拒絕粗放型?... ... (閱讀: 1733,行業: 其它)

  全文 趨勢就是企業的戰略機會 (魯培康,中國營銷傳播網,2011-01-04)
市場總在不斷地出現新動向,也在不斷地演進為新趨勢。今天,這種變化更加迅速,也更加明顯。因此,人們才更加重視管理學家的精辟之言:變是當今唯一不變的規律。但并非所有的動向都會演變為趨勢,有些動向在時間的延續中可能逐漸消失,而有些動向則在時間的延?... ... (閱讀: 1713,評分: 9.00分/1人,行業: 其它)

  全文 營銷的工具理性與價值理性 (魯培康,中國營銷傳播網,2010-12-15)
企業的目的是什么?為顧客創造價值。如何創造?通過資源要素和競爭工具。然而,手段的競爭,工具的使用,既要以顧客價值的創造為前提,還要以利益相關者的意愿為條件,這是營銷From EMKT.com.cn背后的普世價值。否則,企業會因手段而喪失目的并葬送自己。 工?... ... (閱讀: 1036,評分: 7.00分/1人,行業: 其它)

  全文 思想是營銷戰略的想象力 (魯培康,中國營銷傳播網,2010-11-10)
從哲學的思維來說,思想既是對客觀存在的反映,也是對主觀存在的感知。營銷From EMKT.com.cn則是一門實踐性極強的學科,營銷思想需要建立在對大量營銷事實的抽象之上,它是對市場實踐的概括,對感性認識的提升,對方法工具的提煉。思想的枯萎,將導致創新乏力?... ... (閱讀: 1424,評分: 5.50分/2人,行業: 其它)

  全文 把概念價值轉化為顧客價值 (魯培康,中國營銷傳播網,2010-10-19)
概念是有價值的,概念營銷From EMKT.com.cn的盛行,正是概念價值的體現。但是,概念價值既有大小之分,更有壽夭之別。短命的營銷概念,往往是企業挖空心思,卻忽視了顧客的核心利益;好的營銷概念,既反映了顧客的真實欲望,又體現了企業的價值訴求。當前,重?... ... (閱讀: 1581,行業: 其它)

  全文 從生活方式洞悉營銷真諦 (魯培康,中國營銷傳播網,2010-09-08)
你可能會發現越來越多的商家在打“生活方式”牌,盡管生活方式是一個十分抽象的概念,對于企業來講,卻是實實在在的營銷From EMKT.com.cn價值。當生活方式這種新的營銷理念,越來越強烈地折射出消費群體的生活價值觀與核心利益的今天,“生活方式營銷”越來越?... ... (閱讀: 1383,行業: 其它)

  全文 營銷:要素創新,更需模式創新 (魯培康,中國營銷傳播網,2010-08-05)
“創新”可謂企業管理的永恒主題。早有德魯克先生繼承奧地利經濟學派的觀點,認為企業只有兩項職能,就是營銷From EMKT.com.cn和創新。如果基于企業競爭,我們說戰略創新是根本、模式創新是核心、制度創新是關鍵、文化創新是靈魂、技術創新是基礎、營銷創新是?... ... (閱讀: 1534,行業: 其它)


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